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澳门新葡京官网:优酷参与优质IP内容营销 推大剧营销新玩法终获成功

时间:2017-3-2 17:09:14  作者:  来源:  浏览:32  评论:0
内容摘要:传统的大剧营销有三宝,冠名、贴片和角标,实现曝光少不了。然而,随着网友观剧习惯的不断变化,单纯的品牌曝光已经很难满足金主们的胃口。一边是品牌的极致传播(内心OS:Logo我要更大,更大),一边是网友的主动免疫(内心OS:前方有广告,我闪),由此,优酷在大剧营销方面推出了一些有口皆...
传统的大剧营销有三宝,冠名、贴片和角标,实现曝光少不了。然而,随着网友观剧习惯的不断变化,单纯的品牌曝光已经很难满足金主们的胃口。一边是品牌的极致传播(内心OS:Logo我要更大,更大),一边是网友的主动免疫(内心OS:前方有广告,我闪),由此,优酷在大剧营销方面推出了一些有口皆碑的营销产品和合作形式,将强大的大剧影响力转化为品牌传播力,让广告主不仅可以和优质IP亲密接触,还能与众网友浪漫共舞。
  广告主问:在实现品牌曝光的同时,怎么能直接展示我的产品功能?
  优酷说:来个“压屏条”吧。我可以在适当的大剧场景内,通过技术将带有品牌传播信息或者理念的压屏条压入大剧正片当中,这样既能融入剧情,又能强化产品的使用场景,一举两得。
  在万人瞩目的夜华壁咚白浅时,云南白药牙膏结合情节贴出“娘亲尝一尝,父君口气很清新的”压屏条,引得弹幕群不断惊呼“神了!这云南白药牙膏”,俏皮的语言不会让受众“出戏”,还强化了其对云南白药牙膏“养护牙龈,清新口气” 产品功能的认知度。
  广告主问:前期很难预测内容是否会火,如何能在规避风险的同时,深度参与优质IP内容营销?
  优酷说:选“移花接木”绝对不会错啦。“移花接木”是优酷和视频内嵌广告服务商 Mirriad 签订独家合作,拥有多项全球专利的视频内嵌技术。它可以直接在剧中展示广告,包括广告牌、产品及影像内容,实现品牌与内容的无缝链接。有了它,让广告主投放无压力,只选最爱的热门IP,而且还能灵活掌控节奏,与品牌现有营销节奏同步,听过去是不是心动啦?!

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